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从圈地自萌到日趋火热，古风音乐如何追逐“月亮”与“便士”？

这个下午，隐匿于杭州西溪一处幽静之地的花草堂摇身一变，俨然一座古风“学堂”，堂室内外，恍若大型穿越现场。统一汉服着装的“文人雅士”们着深衣广袖，或赏茶艺，或挥毫洒墨，佳茗入喉，侧身是透明玻璃外的满眼绿荫，抬头是绘制着水墨图案的纸灯笼。

随着知名古风歌手叶洛洛的《如萤》和Babystop_山竹的《盏中归雪》唱罢，在主办方腾讯音乐人精心营造的古风之境中，这场以“古风音乐为何这么火”为主题的月亮沙龙便正式开始。

沙龙现场，包括小旭音乐创始人卢小旭，平行世界工作室负责人、知名古风音乐人奇然，汐音文化创始人孙天宇，知名古风歌手叶洛洛，实力派人气古风唱将Babystop_山竹，鸾凤鸣原创音乐团队成员野火大鸿，“乐舞音乐”创始人贺鑫在内的古风音乐人们，与同样经历了这场“穿越”的乐迷们，探讨着古风音乐的各种可能性。

从圈地自萌到破次元壁，古风音乐为何开始火热？

起源于同人文化的古风音乐，注重旋律，通常揉入了传统器乐的音色，曲调优美，作词古典雅致，通常蕴含典故并注重措辞韵脚。古风音乐的意境悠远流长，受众人群具有高度参与性，这也一度让古风成为创作者们恣意发挥、受众人群圈地自萌的音乐种类。

近年来，随着仙侠游戏与影视剧改编的翻红、国漫崛起，以及音乐平台的传播等等，古风音乐不再成为少数爱好者们的堂岛孝平狂欢，开始慢慢走出圈层。出圈的古风作品与音乐人们越来越多，奇然、叶洛洛、Babystop_山竹等便都是在古风圈子的知名古风歌手。

腾讯音乐人 · 月亮沙龙古风主题现场花絮

古风音乐人奇然的另一个身份是平行世界工作室负责人，在圈内台前幕后的十年里，他不仅积攒了不少粉丝，在古风音乐的创作上也尝试了很多创新。“像茶道、孔子，包括我们本土的文化，我觉得这些东西都可以往下深做，可以把它拿出来做很多的歌曲延伸，并传播出去，让更多人因为音乐了解到这些文化，然后再慢慢深挖。我觉得文化是需要时间的，咱们需要慢慢地影响大家。”

平行世界工作室的经典之作便是《琵琶行》、《离骚》等高考背书满分系列作品，这些音乐作品用富有旋律性的编曲来帮助考生记忆文言文，寓教于乐，深受广大考生及家长喜爱。

这些歌曲不仅登上了主流卫视CCTV1的《经典咏流重量：30Kg传》节目，并在今年五四青年节登上了共青团中央的青晚。事实上，对于国风音乐，无论是共青团中央等官媒的转发，还是主办国风音乐研讨会，都是国家对于国风音乐的认可与支持。

当古风音乐也开始逐渐脱离了音乐品类上升到一种文化内容的创作，填入国风、电子等音乐元素的内容形态发展，已经成为古风音乐向三次元的必然过渡方向。而当古风音乐文化开始与其它圈层文化一样不再“圈地自萌”，逐渐走进了更多主流人群的视线，除了在内容创作上进行更多元的探索外，如何在商业化中探寻更多的可能，便成为下一个重要课题。

创作者的迷思，如何守护古风音乐的“月亮”与“便士”？

每一种小众文化圈内自娱的背景下，无法出圈为圈内人带来的不仅是圈地自萌的自在潇洒，一条无法形成体系化的产业链路，也导致内容创作者们所面对的问题接踵而至。

在尚处于发展探路期的古风音乐圈层中，商业化版权不规范导致的抄袭事件时有发生，而“便士”没有流入圈内，也给古风音乐人的创作环境带来了更多挑战。在兴趣爱好无法支撑三次元现实生活的压力下，也导致了一些古风圈知名音乐人开始逐渐回归三次元，“退圈”、“神隐”等事件背后，乐迷们只能徒留一声叹息。

在没那么乐观的环境中，一直坚持下来的古风音乐人们，也面临着各种各样的“出圈”、“商业化”难题。一方面，古风音乐人们与乐迷的互动有限，大多局限于漫展、小型见面会等线下活动中江得胜；而单打独斗的原创音乐人，在宣发层面的软肋也是小众音乐圈层的“硬伤”。

作为本土成长起来的音乐流派，古风音乐拥有极深的原创印记，“而借助现在更多像音乐、腾讯旗下大型的音乐平台对古风音乐和国风音乐的推广，我们的原创才会被更多人知道。”奇然提到。音乐平台对独立音乐人、国风音乐人的扶持力度特别大，也是因为这样，再加上原创能力的提升，使得内容越来越专业。

“包括像现在腾讯音乐旗下的音乐，再加上酷狗，因为粉丝黏度比较高，而且细分领域比较垂直，所以我们的受众会非常专注听到我们的歌曲，我们的评论量尤其是主打的歌曲在各个平台都是1万+，累计的播风速过大会加速实验件表面与箱体内活动气流的热交换放量都是破亿次的，对于独立音乐人来说这个数据是很可观的。”陈乃荣

在奇然看来，平台与原创音乐人的合作带来的优势有又要耐高温、低温,普通比拟难设计三点：首先是原创音乐人能够提供给平台优质原创内容；而合理运用平台的功能，如动态功能、音乐人功能进行与平台间的互动，也能够增加音乐人与粉丝间的黏度；第三，在和音乐平台的合作过程中，应该多多参与音乐平台的活动与比赛，“这样对于曝光度尤其对于细分领域相对中下游的歌手，平台给的扶持力度是非常大的。”

除了创作之外，原创音乐人在版权、宣发、演出、变现等方面的需求，也是平台发挥力量的重要场地。平台对于原创的扶持，能够在基于版权管理与权利保护的基础上，为音乐人提供版权收入，让音乐人安心创作。而腾讯音乐娱乐集团旗下腾讯音乐人、酷狗音乐以及5sing开始对古风原创音乐的孵化和扶持，也能够大力解决音乐人与作品的宣传和变现问题。

孙天宇坦言，除了艺人入驻、平台互动与粉丝评论等助力外，平台的支持，还包括数字专辑的推广资源等等，“平台方对我们的帮助是很大的，也在不断聆听我们的需求，我们的专辑要怎么推广，不能怎么做，一直都在聆听我们的需求。”

孙天宇讲的是最近他带领的“汐音社”与腾讯音乐人进行的数字专辑合作推广。“汐音社”历时三年推出了一张以敦煌为主题的古风专辑《敦煌定若远》。通过腾讯音乐人平台，他们这张精心打造的古风音乐专辑可以被更多热爱古风音乐的人听见。这张数字专辑已于8月31日在腾讯音乐娱乐集团三大平台音乐、酷狗音乐、酷我音乐上同步上线。

沙龙当天，腾讯音乐人还宣布联合波洞、5sing为2018年超人气爆款国漫《百妖异闻》征集原创歌曲。成功入选的漫画主题曲和插曲将获得音乐、酷狗音乐、酷我音乐、腾讯音乐人、波洞、5sing六大平台提供的百万级推广资源。

在腾讯音乐人举办的每一期月亮论坛上，除了对行业议题进行干货解读，也适当为原创音乐项目活动提供线下曝光渠道。而关于“月亮”与“便士”的探讨，似乎是原姚鸣创音乐人在当下始终在追问的命题。

创作温床与沟通桥梁，腾讯音乐人还为原创带来了什么？

正如野火大鸿在月亮论坛中提到的观点，古风圈的音乐人们从爱好者到累积经验后的专业人士，又凭借专业化的能力经受市场检验后走上了职业化道路。

事实上，专业化与职业化也许不仅是古风音乐的新趋势，对于任何垂直、小众的原创音乐品类而言，这都是一条必由之路。而平台能够给予的，就是从内容环境的保障到商业资源的推广上，给予适当的催化效果。

这也是腾讯音乐人正在做的。当古风音乐不再是一群热爱者们的圈地自萌，追寻“月亮”与“便士”也不再是殊途不同归的两条分岔路。平台为包括古风音乐人在内的原创音乐人带来的，一方面是日益完善的版权环境的保障，这为创作者们提供了良好的创作环境，而创作者的大量增加，自然会促使音乐人在原创内容的打磨上更加精益求精。

腾讯音乐人 · 月亮沙龙古风主题现场讨论

在为原创音乐人提供了内容创作及保障的“温床”的同时，平台也为乐迷与原创音乐人之间搭建了有效的沟通“桥梁”，加快催化了古风音乐的出圈“步伐”，将优质的内容、健康的生态模式源源不断引入古风音乐行业，来带动并加快整个古风音乐生态发展进程。

另一方面，平台提供的包括资源推广在内的商业化扶持，又保证了行业的“便士”流入。在这个正逐渐商业化的圈子中，迅速扩大影响力后，在保留了小众群体自娱性质的同时，也会助力原创音乐形成良性循环生态，开始进行更多形态的尝试。

2018年超人气爆款国漫《百妖异闻》征集原创歌曲报名